O Rio de Janeiro vive um novo momento no turismo de alto padrão. A chegada de marcas internacionais, a expansão da gastronomia de excelência e uma hotelaria cada vez mais conectada à cultura da cidade vêm reforçando a posição da capital fluminense entre os principais destinos de luxo da América Latina.
É dentro desse movimento que será inaugurado, no final de 2026, o Sofitel Rio de Janeiro Ipanema. Localizado em um dos endereços mais valorizados da cidade, na esquina da Avenida Vieira Souto com a Rua Maria Quitéria, o empreendimento marcará o retorno da bandeira Sofitel ao Rio e será o primeiro flagship da marca na América do Sul.
Mais do que a abertura de um novo hotel, o projeto representa uma aposta estratégica da Accor no potencial do Rio de Janeiro como destino internacional de luxo.
À frente dessa nova fase está Netto Moreira, Diretor Geral do Cluster de Luxo da Accor no Rio de Janeiro e General Manager do Sofitel Rio de Janeiro Ipanema. Para ele, o empreendimento nasce a partir de uma leitura contemporânea do próprio significado do luxo.
“Uma nova expressão do luxo, sensorial e leve, que valoriza os sentidos, a autenticidade e o prazer de apreciar o tempo. Porque o luxo é ter tempo”, afirma Netto.
A frase ajuda a resumir a proposta do projeto. Em vez de excessos ou ostentação, o novo Sofitel aposta na experiência, na localização, no design, no serviço personalizado e na capacidade de estabelecer uma conexão real entre o hóspede e o Rio de Janeiro.
França encontra Ipanema
A identidade do hotel parte de um encontro entre dois universos: a tradição francesa da Sofitel e o estilo de vida carioca.
Segundo Netto Moreira, o projeto foi inspirado em uma cidade naturalmente alegre, livre e conectada à vida ao ar livre. É dessa combinação que surge a proposta de uma hospitalidade sofisticada, mas distante de qualquer rigidez.
“Em cada dimensão, arquitetura, design, gastronomia, bem-estar, eventos e serviço, o french zest encontra a luz, o calor e a liberdade cariocas”, explica.
O projeto arquitetônico e de interiores leva a assinatura de Patricia Anastassiadis, à frente do escritório Anastassiadis Arquitetos, responsável por projetos de hotéis de luxo no Brasil e no exterior.
A proposta privilegia o chamado luxo discreto, com materiais, formas, texturas e iluminação inspirados na própria paisagem de Ipanema. Areia, mar, céu e pôr do sol aparecem como referências ao longo dos ambientes.
As vistas também se tornam parte da experiência. Dependendo do andar e da localização, o hóspede poderá observar o oceano, as Ilhas Cagarras, o Morro Dois Irmãos e outros cartões-postais do Rio.
“O Sofitel Ipanema revela um olhar sensível e preciso, capaz de articular o rigor do design com a atmosfera leve e solar do Rio de Janeiro”, afirma Patricia Anastassiadis.
Essa preocupação aparece até nos menores detalhes. Cabeceiras, ferragens, luminárias, mobiliário e painéis cerâmicos foram desenvolvidos especialmente para o empreendimento, construindo uma linguagem visual própria.
170 acomodações e uma das vistas mais privilegiadas de Ipanema
O Sofitel Rio de Janeiro Ipanema terá 170 acomodações, entre 119 apartamentos e 51 suítes.
Um dos destaques será o Club Millésime, no 21º andar, destinado a uma experiência ainda mais personalizada, com serviços exclusivos e atenção individualizada aos hóspedes.
No alto do edifício, o rooftop com piscina de borda infinita promete se tornar um dos pontos mais emblemáticos do hotel. A posição elevada proporciona uma visão panorâmica de Ipanema e do pôr do sol carioca.
As fachadas envidraçadas nos primeiros pavimentos ampliam a integração do empreendimento com a cidade. O hotel terá ainda dois acessos, pela Avenida Vieira Souto e pela Rua Maria Quitéria, reforçando a intenção de manter uma relação direta com a vida do bairro.
A praia também faz parte do conceito. Um beach club integrado à orla pretende levar a experiência de hospitalidade para além dos limites físicos do edifício.
Gastronomia para colocar o hotel na rota da cidade
Outro ponto central do projeto será a gastronomia.
A estratégia não é atender apenas hóspedes, mas transformar o Sofitel em um endereço frequentado também pelos cariocas e por quem visita a cidade em busca de experiências gastronômicas.
Serão cinco operações diferentes, incluindo brasserie, all day dining, rooftop bar, beach club e um restaurante de assinatura.
A principal atração será o Lasai, do chef Rafa Costa e Silva. Detentor de duas estrelas no Guia Michelin e único restaurante brasileiro entre os 50 melhores do mundo na edição de 2025 do The World's 50 Best Restaurants, o Lasai ganhará um novo espaço dentro do hotel.
O restaurante terá apenas 24 lugares, distribuídos entre balcão, mesas e uma sala privativa. A proposta continuará baseada na relação próxima com pequenos produtores, na utilização de ingredientes brasileiros e no aproveitamento integral dos produtos.
Rafa Costa e Silva também será responsável pela curadoria gastronômica do rooftop bar.
Para Netto Moreira, a gastronomia faz parte de uma concepção mais ampla de hospitalidade.
“A gastronomia é um dos pilares dessa proposta, distribuída em diferentes ambientes e momentos do dia. Uma visão contemporânea do art de vivre, onde cada momento pode ser apreciado em seu próprio ritmo.”
Arte brasileira dentro de um hotel internacional
Apesar da origem francesa da marca, o projeto procura deixar claro que está instalado no Brasil e, principalmente, no Rio de Janeiro.
O design e a curadoria artística incorporam trabalhos e referências de alguns dos principais nomes da arquitetura, do mobiliário e da arte brasileira.
Oscar Niemeyer, Sergio Rodrigues, Zanini de Zanine, Hugo França, Artur Lescher e Heloisa Crocco estão entre os nomes presentes no projeto.
A ideia é fazer com que arte e design não apareçam apenas como decoração, mas como parte da narrativa do hotel.
Essa relação com a cultura também estará presente em ambientes voltados à convivência. Uma library foi pensada como espaço para leitura, encontros e ativações ligadas a diferentes manifestações artísticas e intelectuais.
O hotel pretende, dessa forma, ocupar um espaço que vai além da hospedagem e funcionar como ponto de encontro entre visitantes, moradores, gastronomia, arte e cultura.
Bem-estar ganha um andar próprio
A mudança no comportamento do turista de luxo também influenciou diretamente o projeto.
Bem-estar, longevidade, qualidade do sono, alimentação e equilíbrio deixaram de ser serviços complementares para ocupar posição central nas escolhas de viagem de uma parcela crescente desse público.
No Sofitel Rio de Janeiro Ipanema, o wellness terá um andar dedicado.
O spa seguirá uma abordagem voltada à longevidade, ao equilíbrio e à regeneração, acompanhado por fitness center, espaços de relaxamento e pela piscina no rooftop.
Netto Moreira define essa proposta como uma visão mais ampla de bem-estar, incorporada não somente aos tratamentos oferecidos, mas à própria forma como o hóspede utiliza os espaços e administra seu tempo durante a estadia.
Eventos também entram no conceito residencial
O segmento de eventos corporativos e sociais terá uma área específica dentro do empreendimento.
Batizada de Meeting Residence, a proposta pretende substituir a estética tradicional das salas de reunião por ambientes com uma linguagem mais residencial, combinando tecnologia, flexibilidade e serviço personalizado.
Para a Accor, o conceito reforça uma tendência observada dentro da hotelaria internacional de luxo: a busca por experiências menos padronizadas e mais conectadas ao perfil de cada cliente.
Um investimento na força do Rio
A escolha de Ipanema para receber o primeiro flagship Sofitel da América do Sul tem também um significado estratégico.
O Rio combina atributos difíceis de serem reproduzidos por outros destinos. Natureza, cultura, gastronomia, arquitetura, praias, música e uma imagem internacional construída ao longo de décadas formam um ativo poderoso para a indústria do turismo.
É justamente essa singularidade que a Accor pretende explorar.
“O Sofitel Rio de Janeiro Ipanema representa um movimento estratégico da Accor no segmento de luxo e traduz nossa confiança no Rio de Janeiro como um destino de relevância global”, afirma Netto Moreira.
Para o executivo, a combinação entre uma marca internacional e a identidade da cidade será determinante para o posicionamento do hotel.
“O projeto reflete a evolução da marca Sofitel ao unir sofisticação, cultura local e experiências contemporâneas em uma mesma proposta de hospitalidade.”
É um conceito que acompanha uma transformação maior no próprio mercado de luxo. Cada vez menos ligado exclusivamente à ostentação, o alto padrão passa a ser medido por fatores como privacidade, personalização, gastronomia, bem-estar, autenticidade e, principalmente, pela qualidade da experiência.
Netto Moreira resume essa visão ao afirmar que o novo Sofitel pretende convidar o hóspede a observar o luxo sob outra perspectiva.
“O valor do tempo, dos sentidos, dos detalhes e dos momentos que realmente importam.”
Em uma cidade cuja paisagem já é, por si só, um dos grandes luxos do mundo, talvez esteja justamente aí a principal aposta do novo Sofitel Ipanema: não competir com o Rio, mas transformar o Rio em parte essencial da experiência.
