Depois de mais de uma década e meia à frente de uma das empresas mais valiosas do mundo, Tim Cook oficialmente deixou o cargo de CEO da Apple nesta terça-feira (1º de setembro). Ele assume agora a posição de presidente executivo do conselho de administração, enquanto John Ternus, até então chefe de engenharia de hardware da companhia, se torna o novo CEO.
O fim de uma trajetória histórica
Cook assumiu o comando da Apple em agosto de 2011, dois meses antes da morte de Steve Jobs, que o escolheu como sucessor após anos de problemas de saúde. Ao longo dos 15 anos seguintes, ele transformou a Apple de uma empresa avaliada em cerca de US$ 350 bilhões na maior companhia do mundo em valor de mercado, tendo atingido a marca histórica de US$ 5 trilhões — sendo apenas a segunda empresa da história a chegar a esse patamar.
Sob sua gestão, a Apple lançou produtos e serviços que redefiniram o portfólio da marca, como Apple Watch, AirPods, HomePod, Apple Music, Apple TV+ e, mais recentemente, o Vision Pro.
Uma transição planejada, não uma saída repentina
Diferente do que se poderia imaginar, a mudança não pegou o mercado de surpresa. A Apple já havia anunciado a sucessão em abril deste ano, dando a investidores, funcionários e à indústria mais de quatro meses para se preparar para a troca de comando.
Em carta pública divulgada na ocasião, Cook afirmou que estava "deixando o cargo de CEO para trás em setembro" para se tornar presidente executivo da empresa. Segundo ele, a decisão levou em conta três fatores principais: o desempenho atual da Apple, o roteiro de produtos da companhia e a prontidão de seu sucessor.
Na despedida, o executivo publicou uma mensagem nas redes sociais dizendo estar grato à comunidade Apple e animado com o próximo capítulo da empresa.
Quem é John Ternus
Ternus entrou na Apple em 2001, como parte da equipe de design de produtos. Subiu rapidamente na hierarquia da empresa: tornou-se vice-presidente de engenharia de hardware em 2013 e vice-presidente sênior da área em 2021. Agora, torna-se o primeiro CEO da história recente da Apple vindo diretamente da engenharia de hardware, e não da área de operações — perfil que marcou a gestão de Cook.
O que muda com Cook como presidente executivo
Apesar de deixar a linha de frente operacional, Cook não se afasta totalmente da empresa. Como presidente executivo do conselho, ele deve continuar auxiliando em "certos aspectos" da companhia, incluindo o relacionamento com governos e formuladores de políticas públicas ao redor do mundo — papel que, segundo apurações do mercado, deve incluir a gestão das relações da Apple com a Casa Branca e com o governo chinês.
Por que isso importa agora
A transição chega em um momento estratégico para a Apple: a empresa se prepara para anunciar, no dia 9 de setembro, os novos modelos do iPhone 18 Pro e o que deve ser o primeiro iPhone dobrável da marca. Ternus assume, portanto, não apenas o comando da empresa, mas também a responsabilidade por um dos lançamentos mais aguardados dos últimos anos.